Die Tourismusbranche Kambodschas, die während der COVID-19-Pandemie stark gelitten hat, erlebt im Jahr 2025 eine bemerkenswerte Erholung und nähert sich den Zahlen vor der Pandemie. Das Ministerium für Tourismus und das Cambodia Tourism Board (CTB) haben eine umfassende Strategie mit kurz-, mittel- und langfristigen Plänen entwickelt, um das Land als ganzjähriges Reiseziel von Weltrang wieder zu etablieren.
Zu den Schlüsselinitiativen gehört die Umbenennung der ehemaligen „Nebensaison“ (April bis Oktober) in die attraktivere „Grüne Saison“, in der die Monsunregen eine üppige, naturreiche Erfahrung bieten. Die ersten drei Monate des Jahres 2025 verzeichneten bereits fast zwei Millionen internationale Touristenankünfte, ein Anstieg von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr, was das Potenzial dieser Kampagne unterstreicht. Regionale Märkte wie ASEAN, China, Japan und Südkorea sollen durch Angebote wie Agrartourismus und niedrigere Unterkunftskosten angesprochen werden.
Ein weiterer wesentlicher Faktor für die Wiederbelebung ist der Ausbau der Luftverkehrsinfrastruktur. Neue und erweiterte Flughäfen wie der Techo International Airport in Phnom Penh und der Siem Reap–Angkor International Airport verbessern die Zugänglichkeit und internationale Konnektivität. Fluggesellschaften wie Emirates, IndiGo und Etihad haben neue Direktflüge aufgenommen oder wieder aufgenommen, was die Ankunft von Touristen aus der ganzen Welt, insbesondere aus Europa und dem Nahen Osten, erleichtern soll.
Kambodscha setzt auch auf digitale Innovationen, wie die Einführung einer Tourismus-Super-App zur Steigerung der Besucherzahlen und Investitionen. Bilaterale „Tourismusjahre“, wie das Kambodscha-China Tourismusjahr 2025, nutzen diplomatische und kulturelle Beziehungen, um den Tourismus anzukurbeln. Die „Beyond Angkor Wat“-Strategie fördert die Diversifizierung der Reiseziele über den Haupttempelkomplex hinaus, indem sie die „4 As“ (Zugänglichkeit, Annehmlichkeiten, Unterkünfte und Attraktionen) verbessert und ein breiteres Spektrum an Erlebnissen wie Strände, Ökotourismus und kulturelle Aktivitäten vermarktet.
Um sich von der Konkurrenz in Südostasien abzuheben, konzentriert sich Kambodscha auf seine einzigartigen Verkaufsargumente: das tausendjährige kulturelle Erbe, wie Angkor Wat und abgelegene Dschungeltempel, sowie lebendige Traditionen wie der Apsara-Tanz. Ebenso wichtig sind die vielfältigen Naturlandschaften, darunter der Tonle Sap See, das Prek Toal Vogelschutzgebiet und unberührte Küstenlinien und Inseln wie Koh Rong, die Reisende anziehen, die Ruhe, Nachhaltigkeit und authentische Erlebnisse suchen.
Besondere Aufmerksamkeit gilt dem indischen Markt, der bis 2025 zu den fünf größten Quellen für Auslandsreisen weltweit aufsteigen soll. Trotz des großen Potenzials gab es bisher Hürden wie mangelnde Konnektivität, komplizierte Visabestimmungen und unzureichendes Marketing. Um indische Touristen anzuziehen, werden vereinfachte Einreiseverfahren (E-Visum, Visumbefreiung), gezielte Werbekampagnen, die Konzentration auf Nischensegmente (Hochzeiten, spiritueller Tourismus) sowie verbesserte Gastfreundschaft (Hindi-sprachige Reiseführer, indische Küche) und wettbewerbsfähige Preise vorgeschlagen.
Trotz der Fortschritte muss Kambodscha noch Herausforderungen bewältigen, darunter unzureichende Infrastruktur in Sekundärzielen, ein Mangel an qualifizierten Arbeitskräften und Sicherheitsprobleme wie Betrug und Kleinkriminalität. Eine effektive Bekämpfung dieser Probleme und eine verstärkte Marketingstrategie sind entscheidend, um das volle Potenzial des Tourismussektors auszuschöpfen und die Position Kambodschas im globalen Reisemarkt weiter zu festigen.
Quelle: Sreekanth Ravindran, How is Cambodia’s turnaround strategy reviving tourism sector?, Khmer Times, December 8, 2025.
Link zum Artikel